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搜狗推广
广州搜狗公司-《搜狗信息流广告》
2019/1/24 18:11:41 
 

广州搜狗公司电话热线为你提供优质服务,搜狗电话为你解决搜狗网络推广疑问,如需搜狗竞价排名拨打搜狗广州分公司咨询热线:13535367671 张华海


1.   信息流广告基础信息

Q:什么是信息流广告?与搜索广告有什么区别?

A:搜索广告是基于网民输入的关键词,识别网民的意图,在提供答案时为其展示相关的广告,而信息流广告是基于网民画像、场景、兴趣等多维度特征,为其主动推送的匹配广告,两者展现样式不同,在信息流中投放广告更原生,更能激发网民的潜在需求。

 

Q:搜狗信息流广告展现在哪里?

A:搜狗信息流结合了优质的内外部资源,内部资源主要由搜狗搜索APP、今日十大热点APP、搜狗阅读APP、搜搜问问(WAP)组成,外部资源主要由凤凰网、东方头条等优质资讯媒体组成。

 

Q:搜狗信息流是如何计费的?

A:采用cpc计费的方式,目前计费价格等于出价

 

Q: 广告是否可以在指定位置出现?      

A:信息流广告无法保证在指定位置出现,目前采用竞价机制,理论上出价和CTR表现较优,会获得更好的展现位置和更多展现量。

 

Q:对广告主行业有什么限制吗?    

A:参照“信息流产品准入行业列表”,原则上准入行业内的客户可以申请开通,开通前会对信息流账户推广的业务进行评估,若存在风险,则不予开通投放权限。

 

 

2.      广告投放相关

Q:广告投放的限额如何设置?

A:搜狗信息流广告平台可以在账户和推广计划两个层级设置日限额,即每天广告花费的上限。

账户级别的日限额在首页上方的“账户预算”处设置,推广计划的日限额是在创建推广计划时进行设定的,后续可在推广计划列表中直接修改

 

Q:计划层级的投放方式,“匀速”和“快速”有什么区别?

A:匀速投放会根据账户及计划的预算,结合消耗速度,控制投放时段内的展现,避免过早下线,快速投放则不会控制展现。

 

Q:如何选择投放的媒体?

A:目前接入的媒体按照类型,分为不同的一、二级媒体行业,可在推广组层级进行设置。搜狗优质内部流量集中在“APP媒体-资讯-新闻”中,建议优先投放。

 

Q:推广组选择定向的目的是什么?

A:定向的目的是为了使广告展现给最有可能成为您潜在客户的用户,合理使用各种定向条件,会使广告点击率和转化率有明显提升。建议根据推广业务的人群画像或自身行业人群特征选择对应定向条件。

 

Q:定向条件中的“未知”是什么意思?

A:会有部分媒体的用户信息存在缺失,例如年龄、性别等,这部分无法判断的用户信息,会和已知的部分区分开,以便广告主能做出更精准的定向。

 

Q:目前信息流最低出价是多少?

A:目前app端最低出价是0.5元;wap端最低出价是0.1元。低于最低出价,信息流广告将无法展现。

 

Q:是否可以批量上传创意?

A:目前图片可以批量上传,在新建创意页面,点击“本地上传”后,可使用Ctrl键一次选中多个图片进行上传

 

Q: 如何监测每条创意的投放效果?

A: 可以给不同创意配置不同的监控链接,通过第三方网站分析工具监测不同创意带来的点击,以及后续的转化情况,从而调整创意。

 

Q:各行业广告投放,出价有区别吗?     

A:投放平台上没有针对行业进行底价的限制,但各行业出价水平各不相同,同行业广告主在圈定相同的核心目标人群时,竞价会较为激烈。

 

Q:信息流提交物料后暂停计划或组,物料会正常审核吗?

A:会,审核通过后不会投放(计划或组处于暂停状态)。

 

Q:标题填写有什么规则?

A:标题审核规则与搜索广告相同,存在黑名单词、品牌词等,提交后会导致创意审核不通过。另外,标题中的特殊符号,在实际展现时都会被替换为空格。常用符号不受影响。

 

Q:信息流广告的创意展现量与什么因素有关,如何获取更多展现?

A:信息流的展现机会与出价和CTR有关,可以理解为出价*CTR,乘积越高,展现机会越多。当然,如果选择了定向,也会相应的减少展现量。

 

3.      常见问题及处理方法

Q:广告暂停后仍有数据? 

A:暂停按钮的意义在于停止继续投放广告,但是对于已经竞价成功的广告,会缓存在用户手机中,当用户下拉看到这条广告,并点击时,会正常计费。

 

Q: 广告通过审核后投放,无任何展现是什么原因?

A:常见的原因有以下四种,建议逐一排查                                         

1)    确认是否曾经设置过屏蔽“信息流广告”投放

2)    创意尺寸和该渠道样式支持尺寸不符

3)    未到广告投放开始时间

4)    出价过低,无法竞价成功获得展现

 

Q:为什么新建的创意在一两周后流量越来越少?

A: 一般情况下信息流创意在投放5~7天后,CTR开始衰减,在竞价时失去优势,导致账户展现与点击减少,建议定期更新物料,以维持网民对广告创意是新鲜感。

 

Q:信息流广告物料的CTR很低怎么办?

A:信息流广告文案的撰写方式与搜索广告不同,文案需要更原生、更能吸引网民的注意。同时可以尝试按照不同的定向方式,针对对目标人群撰写文案,优化图片素材,提升CTR


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